深度共情用户

全新“轻彩妆”品牌问世

在市场竞争激烈的大环境之下，芳数为何会被坚定的选择？据悉，这与芳数战略投资人Nancy一段亲身经历有关。

在Nancy看来，现如今彩妆品牌很多，客观来说，从功能维度上，产品同质化严重难以避免。但是，有个观点可以参考，“当年我在学习化妆的时候，老师强调化妆技术重要性高于产品，哪怕一支最普通的粉底在老师专业的技巧下，也能呈现出完美的效果”。

“那么，反过来看，如果可以把产品做到更专业，让不太会化妆或不愿投入太多时间精力去化妆的人用了这样的产品，是不是也能够不费劲地展现不一样效果的妆容呢？”抱着这样的想法，新彩妆品牌“芳数”的slogan，“轻松地，变得专业”就呼之欲出了。

作为品牌的名字，“芳数”是Nancy的选择，也代表了品牌创始团队做品牌的初心。“‘芳’是代表女性的芬芳，女性的花期其实很短暂，所以更要倍加呵护自己的美；‘数’是代表数以万计的女性，都珍爱最美好的自己。”

用品牌重新定义“轻彩妆”

事实上，在彩妆中，“轻彩妆”的概念由来已久，但业界并没有准确定义，之前也鲜有有品牌跑出来。

选择在当下切入“轻彩妆”，并以品牌重新定义“轻彩妆”的概念，芳数有哪些差异化的内核？对于用户来说，芳数定义的“轻彩妆”具体意味着什么？

“首先，在我看来，‘轻彩妆’是做减法，如芳数能打破普通彩妆产品对上妆手法的高要求，解放用户对化妆技术焦虑；其次，在满足彩妆产品核心功效的前提下，芳数要做到更加安全合理，不仅考虑敏感肌、痘痘肌人群的使用体感，还能给予用户一种松弛感。‘无需化妆技巧，就可以轻松打造自然妆容’是芳数品牌的坚持与初心。”

从产品布局来看，芳数的第一款产品是一支粉霜。而这同样源于Nancy自身的产品体验和洞察。“前两年，我皮肤经常敏感，敏感的肌肤严重缺水，我用了很多品牌粉霜都觉得起皮，脸上的细纹都出来。所以，我建议做一支连敏感肌、痘痘肌、皮肤粗糙、毛孔粗大这些不完美的肌肤也能用起来得心应手的粉霜。于是，花了近十个月的时间，我心目中不挑皮肤的粉霜终于上市。”Nancy说道。

Nancy在决定第一款单品为底妆产品时，芳数品牌的命运齿轮就开始了转动。“做产品，专业是根本，但在产品的细节之处，需要品牌以用户的视角去洞察与总结。”

芳数羽感柔焦粉霜

为了让首个单品“羽感柔焦粉霜”合格地走上用户的化妆台，这期间，芳数从城市/气候/年龄/肤质等多维度进行了真人实测，着重关注产品原料/肤感质地/上妆效果/持妆程度/是否持色，产品反复打样近30次，产品测评人次超过400次，并追求全天候持妆持色，实现轻薄服贴的妆效。

综上所述，可见芳数的运营团队对于产品的要求十分严格，既要温和安全，全肤质可用，又要轻松上妆，还要清透妆感，持久妆效。而这也是对彩妆产品力的综合考验。

超微米色粉粒子

实现“0粉感”

从配方来看，羽感柔焦粉霜采用油包水配方，严格把握水油比例，将产品肤感打磨成类似乳霜的细滑柔润质地，同时，配方中还添加了多元醇类保湿剂，延展性佳，宣称能达成贴肤且清透滋润的妆感，故而能满足不同肤质用户的需求。

从成分来看，超微米级色粉粒子正是实现“轻松上妆、不卡粉”的关键。超微米级色粉粒子能细腻融于肌肤纹理，随表情纹同频跃动，故而能达成“0粉感”，一抹均匀不卡粉。“油包水配方加上微米级色粉粒子，能让粉霜层次丰富，且丝滑可叠加，最终实现修饰微瑕肌肤，轻松打造裸妆的效果。”

芳数羽感柔焦粉霜

为了更进一步地让用户放心，芳数将产品送往第三方专业检测机构进行查验，从干皮、油皮中各盲选出多名的女性受试者，在一定的实验条件下，验证使用“羽感柔焦粉霜”12小时后，持妆持色效果与初始相比变化率仅在5%以内，几乎无差异，且敏感肌适用。

“很多蝶变都是从微小的点状变化开始的。”在Nancy看来，芳数能够有上述产品性能，正是得益于品牌创立之初的见微知著。

“今年10月末，产品终于上市。我给团队的建议是，品牌就像一个baby，不要操之过急，拔苗助长，我们需要给芳数慢慢长大的机会。假以时日，芳数会像她的名字一样，可以帮助数以万计对美有要求的女性愈加自信和美丽。”对于品牌发展节奏的布局，Nancy如是说。返回搜狐，查看更多